Las 7 cosas que comprobamos antes de tocar el SEO de un cliente

Cuando un cliente nos contacta para que le subamos en Google, la primera reacción de la mayoría de agencias es preguntar por palabras clave y empezar a escribir contenido. Es como decirle a alguien con la tubería rota que ponga el lavavajillas en el baño: la solución no está donde está mirando.

En Buroclick siempre auditamos primero la base técnica. Y hasta que estos siete puntos estén en verde, no tocamos contenido ni links. Te los pasamos para que puedas revisarlos tú mismo en tu propia web — no necesitas ninguna herramienta de pago.

1. Velocidad y Core Web Vitals

Google lleva años repitiendo que la velocidad es factor de ranking. Si tu LCP (Largest Contentful Paint) está por encima de 2,5 segundos, ya estás compitiendo en desventaja antes de empezar.

Cómo lo compruebas: ve a PageSpeed Insights y mete tu URL. Mira los tres CWV:

• LCP ≤ 2,5 s
• INP (antes FID) ≤ 200 ms
• CLS ≤ 0,1

Si fallas alguno, no avances al siguiente punto hasta arreglarlo. La mayoría de problemas vienen de imágenes sin optimizar, CSS bloqueante o fuentes que tardan.

2. HTTPS y redirecciones limpias

Parece básico pero seguimos viéndolo en 2026:

• Web servida por HTTP en lugar de HTTPS.
• Versión www y sin www ambas activas (contenido duplicado).
• Versión con y sin barra final ambas activas.
• Sitemap apuntando a unas URLs y la web a otras.

Google tiene que entender cuál es la URL canónica de cada página. Si duda, divide la autoridad entre varias versiones y todas pierden.

Solución: HTTPS forzado en .htaccess, redirección 301 de www a sin www (o al revés, da igual cuál), eliminación de slashes finales inconsistentes, y <link rel="canonical"> en cada página apuntando a la versión definitiva.

3. Sitemap y robots.txt

Estos dos archivos son el plano que le entregas a Google. Si no los tienes o están mal:

• robots.txt debe estar en la raíz, no bloquear nada importante por error, y enlazar al sitemap.
• sitemap.xml debe incluir solo las URLs canónicas que quieres que Google indexe.

Una vez subidos, entrégalos a Search Console (Google) y a Bing Webmaster Tools. Si esperas a que los descubran solos, perderás semanas.

4. Datos estructurados (Schema.org)

Es lo que permite que Google muestre resultados enriquecidos: estrellas, breadcrumbs, FAQ desplegables, imagen del autor, precio del producto…

Para una web corporativa el mínimo es:

• Organization: nombre, logo, redes sociales, contacto.
• WebSite: nombre del sitio, idioma, dominio.
• BreadcrumbList: jerarquía de navegación en cada página interior.
• Product / Service / Article según el tipo de página.

Lo verificas en Rich Results Test. Si no detecta nada, no estás compitiendo en SERPs avanzados.

5. Estructura de encabezados sin saltos

Cada página debe tener:

• Un único <h1> que sea el título principal.
• <h2> para secciones grandes.
• <h3> para subsecciones.
• Sin saltos (h1 → h3 sin h2 en medio es un error).

Los lectores de pantalla y los rastreadores usan esta jerarquía para entender de qué va la página. Si tu HTML salta niveles, estás perdiendo accesibilidad y SEO.

6. Imágenes con alt significativo

Tres reglas que aplicamos siempre:

1. Todas las imágenes con alt. Las decorativas con alt="" (vacío, pero presente).
2. Servir WebP o AVIF en lugar de PNG/JPG (60% menos de peso).
3. Tamaño correcto: si la imagen se muestra a 200×200, no la sirvas a 1200×1200. Usa srcset para versiones responsive.

Es lo que más sube la puntuación de PageSpeed, lo que mejora el LCP y, de paso, lo que abre la puerta a Google Images.

7. Crawl budget bien usado

Google asigna un presupuesto de páginas a rastrear a cada dominio. Si lo gastas en URLs que no aportan, las que sí importan tardan en indexarse.

Comprueba que estás bloqueando en robots.txt:

• Páginas de admin, login, carrito.
• URLs con parámetros (?utm=, ?session=…).
• Versiones JSON o archivos internos.
• Resultados de búsqueda interna.

Y que estás indexando:

• Todas las páginas de producto/servicio.
• La home, contacto, sobre nosotros.
• El blog y cada uno de sus artículos.
• Cada página de categoría.

La pregunta clave

Cuando hemos terminado este checklist, hacemos una sola pregunta al cliente:

“¿Tu web carga en menos de 2 segundos, sirve los datos a Google de forma estructurada, y no compite contra sí misma por contenido duplicado?”

Si la respuesta es sí a las tres, ya podemos hablar de palabras clave y contenido. Si la respuesta es no a alguna, escribir mil artículos no va a moverte ni medio puesto.

Es la diferencia entre pintar la fachada de una casa con grietas y arreglar primero la estructura. Nosotros preferimos lo segundo. Es más lento al principio, pero es lo único que aguanta cuando Google actualiza su algoritmo.